湖南邵东红包制品全球市场占比超七成

      红包，是春节的重要元素，通过红包寄寓祝福、传递情感，是中国人乃至全球华人共有的传统习俗。

　　湖南省邵东市，是全国乃至全球最主要的红包生产基地，红包制品全球市场占比超七成，一纸红包背后的祝福温暖五洲四海。春节来临，走进邵东，透过红包这一小小物件，看中华优秀传统文化所蕴含的强大影响力和凝聚力。

　　——编  者

　　每日新闻网讯：“发红包啦！”湖南省隆回县滩头镇，一场乡村“春晚”正在进行，老百姓自编自导自演的铜铃舞、花鼓戏、呜哇山歌等节目一个接一个。表演间隙，主持人带来一场“红包雨”。现场，融入国家级非物质文化遗产——滩头木版年画元素的红包派发到村民手中；线上，围观“村晚”节目的海内外观众，通过人民网小程序，开出一个个“红包”。

　　这些红包，里里外外都是邵阳的“特产”。红包封皮产自邵东，包封的礼物是邵阳市政府准备的市内10余个景区门票，包括世界自然遗产新宁崀山景区、绥宁黄桑生态旅游区、隆回大花瑶虎形山景区等。

　　“中奖了！”有村民欢呼。拆红包，得门票，霎时间，赢得彩头的观众欢笑一片。

　　现代设计演绎古老祝福

　　福禄寿喜、平安顺遂……一套新春红包，包含哪些元素？

　　对此，设计师尹艳妮再熟悉不过，她所在的湖南邵东永吉纸品有限公司是全球最大的红包印制企业，曾连续三年在国内红包制品市场占比超60%，合并海外市场，全球占比超过70%。

　　尹艳妮介绍，吉庆寓意，永远是红包的主题。这也与红包本身的起源有关。

　　湖南师范大学语言与文化研究院副院长、湖南省中外文化传播研究基地特约研究员杨安介绍，压岁钱与春节红包大概可以上溯至汉朝，和春联、福字、鞭炮等春节寓意中的常见元素一样，蕴含祈福迎祥、辞旧迎新等寓意，成为中华民族几千年日常生活仪式化的典型标识。

　　传说中，压岁钱和春节红包与怪兽“祟”相关，古人以红纸包8枚铜钱置于枕边除邪祟。清代富察敦崇在《燕京岁时记》中写道：“以彩绳穿钱，编作龙形，置于床脚，谓之压岁钱。”后来，红色成为穿币线绳的主色调。近代币形变化，穿币红线逐渐变成红包。

　　近年来，永吉红包每年都会推出紧扣传统文化、富含文化韵味的红包产品。其中一款拥有设计专利的红包，已经连续几年位居销售榜首，在相关电商平台有超过700万条上架链接。

　　这款红包为什么受到欢迎？

　　记者看到，这款红包上，“新年快乐”楷体纵列正中，饰以传统云纹，点缀蝙蝠、葫芦等吉祥元素，烫金工艺凸显浮雕质感。“红包从设计到制作，都较好满足了消费者的需求。”永吉纸品总经理杨一鸣说。

　　“客户喜欢汉字元素更突出，我们就推出大字版书法款的红包；年轻人偏爱萌宠形式，我们就推出卡通版的‘福娃’、财神。”尹艳妮告诉记者，红包产品推陈出新，但万变不离其宗的是传统文化和节日元素的显现。比如“福娃”款红包上，着唐装汉服、持鞭炮灯笼的萌娃，在国风街巷中开怀大笑，这样的春节喜乐盛景很容易受到人们喜爱。

　　杨一鸣介绍，近期企业还有四五款红包也取得不错的市场反响，其共同点是都结合了传统的文化元素，采用现代的设计语言，实现了传统文化的创造性转化和创新性发展。

　　工艺升级革新红包产业

　　作为表达情感的载体，红包以工业品形象走进群众日常生活的时间并不长。

　　1999年，在邵东开办作业本、笔记本印刷作坊的杨贵生，看到香港、广东地区有印制的红包产品上市，敏锐洞悉这一市场的广阔前景。

　　“那个时候内地的红包，普遍还是红纸一张，由手工包成。”永吉纸品董事长杨贵生说，印刷红包产品，难度不大、成本不高，但更美观，便推动企业转型专门从事红包印制。

　　渐渐地，企业越做越大。2024年，企业生产的红包超过24亿个。

　　25年间，企业深刻感受到老百姓对红包品质的要求越来越高：从普通纸张到硬壳纸张，喜庆红色的色度逐步从单一到丰富，印刷工艺引入了烫金、浮雕。

　　“一个红包印制，也是工艺和工业升级的结果。”杨贵生说。通过科技创新引领产业创新，红包印制这一传统产业持续转型升级，不断涌现新质生产力。

　　比如烫金工艺，最早的时候，用手动烫金机，一个工人一天最多完成5000张纸板烫金。后来，依次发展出半自动的平板烫金机、全自动的平板烫金机。如今，在车间里，标好图案的整卷纸张，在传送机器上一次性就能完成双色烫金。“效率换算下来，是早期的10倍还不止。”杨贵生说，工人只需要在机器边轻点按钮即可。

　　最大的变化是装袋环节。杨贵生说，如今车间里10余条产线，印制好的红包往装卸口一摆放，便能被机器“秒”装入袋，“现在10余条产线20多个工人实现的产能，换作以前500人也达不到。”

　　红包产业的蓬勃兴盛，也带来就业。湖南益阳人陈楚华原来在广东打工，八九年前，其丈夫姚文辉被永吉纸品看中，招聘回来担任公司设备管护技术人员，她也回湘就业。现如今，夫妇俩不仅能陪伴正在邵东上高中的孩子，回老家探亲也不过几小时车程。

　　“相比于在长沙，这里离家更近，收入也可观。”30岁的邵东市仙槎桥镇青年黄邵安从长沙回到邵东，成为一名烫金机长。“新设备需要更多他们这样的年轻人，老师傅带着，一学就会。”杨一鸣说。

　　一封红纸传递喜庆吉祥

　　“恭喜发财，红包拿来！”热闹的街市，火红的灯笼，装点出邵东市喜庆的新春氛围，邵东昭阳公园里，6岁的刘子煜甜甜地给长辈拜年，换得一片开怀大笑。收红包拿压岁钱正是刘子煜的新春期待之一。

　　“过年时，红包销量非常可观。”邵东市两市塘街道港南社区港南路红包经营户朱燕飞说，“因为大家都要送祝福。”

　　“红包承载着长辈对晚辈的关怀。”67岁的邵东市文化馆原馆长黄一骏说，一枚小小的红包，寄寓祝福，传递情感，反映出中国传统节日所蕴含的深厚文化脉络和强大文化纽带。

　　电脑屏幕前，尹艳妮还在打磨她的新版红包设计方案。今年她要思考的是红包如何跨界融合，丰富年俗文化内涵，提升其生命力。

　　丰富年俗文化内涵，也是当前邵阳着力推动的一项工作。邵阳的滩头木版年画，也有“和气致祥”“年年有余”等寓意喜庆吉祥的内容。若二者能结合好，一枚寻常的红包，既能发挥其实用价值，也能体现艺术价值。

　　为此，永吉纸品的设计师做了诸多探索。最终，设计精美的滩头木版年画红包，不仅在隆回“村晚”中被派送出来，还被许多老百姓收藏了起来。

　　2024年，中国春节被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产代表作名录。中国的春节，世界的非遗，为人们津津乐道。

　　“其实，我们红包企业，更能够真切地感受到这一点。”杨一鸣说。

　　农历新年前，永吉纸品设在浙江义乌的办事处还不断接到海外客户的咨询，而每年8月到10月，更是几乎每天都有海外客户看样下单。

　　“一位70多岁的印度尼西亚客户，连续近10年采购红包后回当地销售。她和家人一谈起春节就兴头十足。”在杨一鸣的印象中，这样的客户在东亚、东南亚各国还有不少。公司除了向这些国家供应传统版的红包，也会应客户要求设计一些带有当地文字的红包。

　　这些年，杨一鸣到访过欧洲、美洲、非洲，看到只要有华人的地方，就依然保留春节这一传统节日。节日中诸如收发红包传递祝福等传统习俗，通过文化脉络，将彼此联系在一起。“包括收发红包这样的年俗，也逐步走出华人社区，走进当地老百姓的生活中。”杨一鸣说。

　　《 人民日报 》（ 2025年01月30日 07 版）

(责编：牛镛、曹昆)