“双节”假期国内旅游出游人次达8.26亿、火热程度超2019年同期的背后—— 旅游市场更理性：从“性价比”转向“心价比”

十月三日，渝中区洪崖洞景区，来自全国各地的游客前来打卡留影。首席记者 龙帆 见习记者 李雨恒 摄\视觉重庆

8天时间，全国国内旅游8.26亿人次出游，数量超2019年同期！

近两天来，各大文旅机构中秋、国庆假期旅游盘点数据陆续出炉。数据显示，旅游行业在成为激活消费“新赛道”之后，更开始昂首迈向理性繁荣的新阶段。

品质游走俏，更多人愿为更好体验花钱

“这个假期，给我最大的感受是，除了市场庞大，游客更加注重出行体验和感受，旅游消费正从‘性价比’向‘心价比’转变——越来越多的游客愿意为‘更好的心情’、更好的旅游体验花费更多钱。”携程集团区域政务总经理张大伟称。

携程平台数据显示，这个假期，更多游客愿意花更多的钱“走更远的路”，如出境游订单同比增长超8倍，除了亚洲国家，前往瑞士、西班牙、土耳其、俄罗斯、英国、法国等地的游客量增长也十分快速；在国内，跨省游、长途游占比也显著提升，跨省游订单比去年同期增长2倍多，长途游订单比去年同期增长超2倍。

除了“走得更远”，游客对品质的要求也更高。如，高星级酒店的订单量较2019年同期增长超五成，定制旅行商品的订单量比2019年同期增长超两成，邮轮订单量比去年同期增长超6倍。

飞猪平台的数据则显示，重庆高星级酒店订单量比2019年同期增长近四成，民宿订单量比2019年同期增长超64%，租车订单量比2019年同期增长超8倍。

长江三峡游轮游是重庆品质旅游的拳头产品。来自重庆邮轮中心的数据显示，8天假期，长江三峡游轮共计发船150艘次，完成客运量3.63万人次，较2019年同期增长123.22%，游轮游正强势复苏。

旅游发展均衡化，“热点”更热、“冷点”不冷

全域旅游发展，让处处是风景、处处有游人，无疑是每一个区域旅游目的地的追求。

“这个假期，我们梦想成真，实现了‘热点更热、冷点不冷’的高质量发展。”市文化旅游委相关负责人称，根据重庆市智慧文旅广电云平台对我市130家封闭式旅游景区的监测，磁器口古镇接待游客90.9万人次，洪崖洞民俗风貌区接待游客87.8万人次，长江索道景区接待游客11.03万人次……继续展现了重庆都市旅游的强大吸引力。

同时，武隆喀斯特旅游区接待游客50.4万人次，涪陵美心红酒小镇景区接待游客约55万人次，黔江濯水景区接待游客26.1万人次，奉节白帝城·瞿塘峡景区接待游客11.2万人次……又展现了渝东南、渝东北“两翼”的比翼齐飞。

全国范围内的情况与此类似。携程的热点榜显示，越来越多的“小地方”“小众目的地”在这个假期走红，其背后是旅游产品差异化、精细化，触发游客出游动机越来越多元化，人少景美的“反向游”目的地正受到大量游客青睐。

去哪儿平台数据也显示，假期“小机场”旅客量上升明显，飞往辽宁丹东、广西河池、浙江舟山的机票订单量较2019年同期增长三成以上。

驴妈妈旅游网首席执行官邹庆龄称，这个假期，除了以往热门目的地持续火爆外，更多“三四五线城市”诞生了打卡新业态、消费新热点，实现了文旅均衡发展，让文旅消费的“理由”经济属性更加明显，有效扩大了目的地消费。

融合效果增强，玩得好也要玩得酷

“除了‘玩得好’，还要‘玩得酷’，‘旅游+X’主题玩法是这个假期又一新亮点和新趋势。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏称。

假期前夕，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出“加大优质旅游产品和服务供给，推进文化和旅游深度融合发展”。

“双节”假期，重庆举办了第二届重庆都市艺术节、第十五届中国西部动漫文化节等200余项文旅活动，推出了旅游休闲街区、露营基地、旅游演艺等新产品50个，不仅丰富了文旅产品供给，更有效满足了游客“旅游+X”主题玩法的需求。

如，全市16家公共美术馆推出12个主题展览，累计接待观众约8.7万人次；博物馆推出62项专题展览和114项社教活动，其中重庆中国三峡博物馆接待游客11.6万人次、大足石刻接待游客10.4万人次，文旅融合的效果显著增强。

近一个月来，飞猪平台上“沙漠游”搜索热度同比去年上升超九成，“草原游”搜索热度同比去年上升超1.9倍，“研学游”搜索热度比去年同期上升超2.6倍，“音乐节”搜索热度比去年同期上升近八成，“汉服旅拍”搜索热度比去年同期上升超五成。

携程平台的订单数据也显示，随着注重社交、分享与个性化表达的“Z世代”游客逐渐成为旅游新生力量，带动了露营、旅拍、赶海、音乐节等各类主题游崛起，这个假期旅拍的订单同比增长1倍多，自由行、私家团订单均同比增长2倍多，租车自驾订单同比增长1倍多。

邹庆龄表示，当前，游客消费更趋理性，愿意为深度内容、个性化体验、创新场景、品质享受等买单，自由行、定制游、管家陪伴服务等将受到更多游客欢迎，“就旅游目的地而言，打造有品质、有温度的产品，提升游客的满意度、获得感，让‘烟火气’‘文化味’更浓，是发展趋势。”

(责编：盖纯、刘政宁)