弄清楚游客喜欢什么 文旅“宠粉”才有方向

视觉中国供图

　　和不少年轻人一样，每到月底算账的时候，我都会感慨：自己又“抠抠搜搜”地花了不少钱。要是再仔细盘算一下钱到底花在了什么地方，旅游绝对算是其中的一个大头。

　　类似这样的消费偏好，在年轻人中并不罕见。中国青年报社发布的《2025中国青年旅游观察报告》显示，97.5%的受访青年近一年至少旅游了一次，其中44.3%的受访青年旅游了3次以上。看来那句“山不见我，我自去见山”，不只是短视频平台热门文案，也确实融入了当代年轻人的生活态度。

　　见山、见水、见世界，能带来什么？不同的人自然会有不同的答案。

　　我是一名记者，最主要的工作是产出文字报道。长时间不间断地输出文字，其实是一件很消磨人的事情，常会让人感到“身体被掏空”。因此，在一段时间的连续工作之后，我时常会出去走走。它不在于去多远的地方，可能是地铁就能直达的城市公园，也可能是几个小时车程的远郊景区。不管是去哪里，这种“随心游”都会带给我一种难得的放松感，也足以为接下来的工作储备能量。

　　有旅游社区在2024年曾做过相关调查，超八成年轻受访者认为，旅游是他们从忙碌工作和学习中的一种“逃离”，希望借此放松身心、缓解压力，“松弛感”成为他们分享旅游经历时的高频词。换句话说，在今天这样一个快节奏的社会，年轻人“争先恐后”为旅游付费，买的就是山水之间那份片刻的宁静和短暂的放松。

　　每到周五下班后，不少城市的火车站等交通枢纽都会迎来一波出行或是抵达的小高峰。一些年轻人可能前脚刚迈出公司的大门，后脚就踏上了两天两夜的周末游。要带的行李也不必太多，一个随身的背包足矣。

　　从这个角度出发，我们再来看“这么近，那么美，周末到河北”这句爆火出圈的文旅宣传语，它除了略带一丝幽默感之外，更重要的是，精准切中了当下年轻人周末短途出游的消费偏好。对不少网友来说，刚开始可能还只是抱着调侃的目的，跟风说一说；时间久了，不免会萌生“河北到底有什么，我要亲自去看一看”的念头。官方数据显示，2024年，河北省接待游客人次、旅游总花费均增长10%以上。这无疑是瞄准商机、精准宣传带来的效果。

　　不过，刺激周末短途游消费，有一点特别需要明确：这个“短”字只是代表着路程短、时间短，并不意味着游玩体验就该由此变“浅”。让年轻游客在最短的时间内，获得最深的体验，实现这样的效果并不容易。如何解决好景区间的交通、如何规划更加合理的线路等问题，都在考验着各地文旅部门的智慧。

　　眼下，不少地方已经陆续行动起来，在周末短途游上做起了文章。比如，海口文旅局联合航空公司推出“海口真好玩——周末游飞海口”文旅推广活动，试图打造“48小时岛民生活”体验模式；广西启动“周末游八桂”品牌活动，面向公众征集48小时内过夜游线路设计，入选者可获千元奖金，并纳入官方推广体系……期待这样的努力能早点见到成效，更好满足年轻人“把钱花在刀刃上”的愿望。

　　出发时间明确了，到了之后玩什么、买什么也大有讲究。就拿我自己来说，五六十元的原创纪念冰箱贴我会爱不释手，但对于十几元的网红奶茶、小吃却完全提不起兴趣；宁愿花50元在山顶买杯咖啡，并坐在店内的观景台看一下午风景，也不会用50元去人造景点匆匆走一圈。总之，旅游就是要该花花、该省省。我更渴望了解地域文化、融入当地生活，可以是博物馆里的沉浸体验，也可以是小巷深处的烟火气息。

　　说到底，今天的年轻人已抛弃了花钱去人挤人的地方打卡式观光旅游，更愿意为追求自己的热爱而奔赴一座城——可能提前几个月就开始排队抢票，只为听一场心仪乐队的演唱会；可能为了去一处小众的徒步秘境，前往一座“名不见经传”的小城；也可能是走进旅游地的菜市场、居民区，尝一口地道的传统美食。

　　在沉浸体验中释放生活压力，在深度连接中获得文化滋养，让旅游花出去的每一分钱都带给自己满满的情绪价值。过去几年，因为“宠粉”被赞的黑龙江哈尔滨，用烟火气征服无数人的山东淄博，还有捧哏捧到年轻人心坎里的天津，这些成为“网红”的城市，让年轻人心甘情愿掏腰包，都在一次又一次证明这个道理。

　　正所谓“千金难买我喜欢”，各地文旅“卷破头”的前提是弄清楚“到底喜欢什么”，然后再去争夺这份“喜欢”的归属。只要方向对了，看似“抠抠搜搜”的当代年轻人，依然愿意为那份“说走就走”的自由与心动买单。

　　席聪聪 来源：中国青年报

　　2025年06月20日 05版

责任编辑：张哲宁

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